火雞與老鷹的故事

今天看到神達併購 Navman 的消息，有一種很奇妙的感受。

照我看身邊的人，其實真的去買了一台 GPS 的人不多；大部分都是用 PDA 或 Smart Phone，裝個 PAPAGO 就是了。美國又有個利多消息，說是以後手機上都要有定位功能以供緊急救援，因此大家一致看好手機結合 GPS晶片，咸認此為一大利多消息。可是這個利多消息呢，對於 GPS 的系統厰如神達者，算不算是個好消息呢？我總覺得難說得很。

好啦，就說 Mio 在亞太區市佔率高好了，不過在歐洲是個第四的腳色；Navman呢，也不過是個第三名，而兩者加起來泛歐市場可能可以取得第二名的成績--但是品牌仍然是分開、獨立運作的。說起來還是 Navman 的母公司 Brunswick Corporation 虧損，陸續出脫子公司，Navman 也因為營運成本過高，所以獲利狀況不佳、研發進度也稍嫌落後。

神達總經理何繼武不願透露收購金額，只說收購的條件非常優惠，「女兒嫁過來通常會帶有嫁妝」。此虧損不致影響神達獲利，Navman 在市佔率、軟體技術研發、與通路等都對神達的競爭力有相當幫助。這聽起來，無論說的是利弊得失、總是有種耳熟的感覺...

我記得當初明基和西門子併購，也是說西門子的嫁妝豐厚(二億五千萬歐元等值現金及服務的「嫁妝」)，虧損不至於影響明基獲利；主要好處也是西門子的研發、通路、市佔率對明基品牌大有助益等等，而明基長久在 ODM 培養出來的具成本競爭能力的製造生產能力、正好和西門子互補。

當初針對這個併購案，Nokia 的 Anssi Vanjoki說了一句話："Two turkies won't make an eagle."很可惜的，這個併購案在一年之後也宣告徹底失敗。
當然我還是希望神達這個併購成功啦。不過火雞和老鷹的故事，殷鑑在前啊！

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神達躋身歐洲GPS二哥
【經濟日報／記者王純瑞／台北報導】
2007.02.26 01:58 am

台灣最大全球衛星定位系統（GPS）廠商─神達電腦（2315）透過子公司現金收購美國Brunswick旗下手持式產品Navman品牌部門，加上旗下Mio品牌和代工生產，使得今年GPS出貨量上看800萬台，尤其在歐洲市場占有率可達18%到19%，一舉擠下台灣航電（Garmin），坐穩歐洲第二大GPS寶座。

以電腦起家的神達電腦，近年全力發展GPS市場，並且大有斬獲，去年GPS出貨450萬台，其中自有品牌Mio在歐洲市場市占率第三名，並與Navman進行三、四名爭奪戰。神達此次收購Navman歐洲、香港、大陸公司百分之百股權，勢必掀起歐洲GPS 市場大洗牌。
法人指出，神達擁有Mio品牌，此次再收購Navman，今年GPS 出貨上看800萬台，全力搶攻亞洲以外的市場。Navman在全球擁有一定品牌知名度，去年澳洲市占率更拿下第二名，未來加計Mio乘數效應，神達全球GPS布局將如虎添翼。

根據統計，2006年歐洲地區可攜式導航網置（PND）銷售量約800 萬台，全球占有率近七成，Navman品牌銷售量超過60萬台。 另外，以全球GPS市占率分析，Mio約12%，Navman約6%到7%，第三大的Mio和第四大Navman合併後，神達市占率可達18%到19%。

台証證券指出，未來五年可攜式導航裝置（PND）市場，年複合成長率達40%，今年出貨量1,900萬台左右，歐洲仍為主要銷售地區，占其中七成，北美占二成，由於北美基期較低，未來成長性將會超越歐洲。

神達電腦指出，美國Brunswick集團、神達已同步分別在台、美同時宣布此項收購計劃，預計3月底前完成，神達將於近日進一步說明。

根據市調機構Canalys、IDC調查，2006年神達除第一季在歐洲市場略呈淡季效應，被Navman超越，表現不如預期，第二季起，站穩歐洲第三大GPS，在PDA市場上，神達更進入全球第三大PDA廠，第四季在北美市場大獲全勝。
【2007/02/26 經濟日報】